حضور زنان در تبلیغات ایران محدودیت های خاص خود را دارد وزارت ارشاد و فرهنگ اسلامی، اداره اماکن و بسیاری از ارگان های دولتی ممیزی های خود را در تبلیغات دارند وقتی پای استفاده از زنان در تبلیغات بازمی شود این محدودیت ها رنگ و بوی غلیظ تری به خود می گیرد. استفاده از خانم ها در تصاویر تبلیغاتی یک کار معمول و طبیعی است حداقل نیمی از جمعیت ما را بانوان تشکیل داده اند، تاثیر انتخاب بانوان در خرید گاهی از آقایان هم بیشتر است پس طبیعی است که طراحان تبلیغاتی جهت استفاده از آنها در تبلیغات اصرار داشته باشند ولی بیشتر به خاطر مشکلات ممیزی این ریسک را نمی کنند و از استفاده از تصاویر بانوان صرف نظر می کنند.

به نظر می رسد شرکت پارس آنلاین، اسپانسر تیم اسکی بانوان شده است و از تصاویر دختران تیم ملی در تبلیغات خود استفاده کرده است. باید به این نکته اشاره شود که طراحی این تبلیغات با اصول بازاریابی تطابق های بسیاری دارد:

1- بسیار ساده و با کمترین آیتم طراحی صورت گرفته است.

2- صورت های جوان و پر انرژی و لبخند های زیبا احساس خوشایندی را به بیننده منتقل می کند.

3- لوگو و نام پارس آنلاین در جایگاه مناسبی قرار گرفته است.

این نمونه تبلیغ ها الگوهای مناسبی هستند برای استفاده از خانم ها در تبلیغات که هم قوانین دولتی و فرهنگی ایران را رعایت کرده اند و هم احساس خوشایندی را به همراه نام برند به وجود آورده اند.

نکته قابل تامل در این بیلبورد استفاده مناسب از رنگ و نوشته می باشد، انتقال احساس آسمان آبی با قرار دادن رنگ آبی آسمانی در بالای نوشته و احساس پاکی زمین با قرار دادن رنگ سفید در پایین نوشته این نکته را آشکار می سازد که برای داشتن یک طرح زیبا و دارای المان های گرافیکی لازم نیست که خود را درگیر طرح ها و نماد های پیچیده فلسفی یا انسانی کنیم، بلکه با استفاده از نوشته های ساده و به کارگیری علم رنگ شناسی می توان پیام را به صورت مستقیم، چشم نواز و کامل منتقل کرد.

جشنواره زمستانی یا تابستانی یکی از روش های تبلیغاتی رایج شرکت ها است. یکی از مزایابی این روش این است که در ارسال یک پیام، می توان تنوع ایجاد نمود. تنوع در آدم ها انگیزه برای حرکت را ایجاد می کند. بیلبورد جشنواره زمستانی شاتل نیز یکی از همین موارد است، بسیار از بیلبوردهای برند ها یا برند نما ها فقط با این هدف ایجاد می شوند که فقط حضور برندها دیده شود. برند ها پول زیادی را هزینه می کنند تا فقط اسمشان بزرگ دیده شود. بالای بیلبورد با اندازه فونت بزرگ نوشته شده است (جشنواره زمستانی شاتل) و سپس زیر آن با فونت بسیار کوچک نوشته شده است شاهراه اینترنت و تلفن.

به این ۴ عبارت توجه کنید:

یک سال اینترنت

۱۰ گیگابایت ترافیک

نصب و راه اندازی

فقط 32،000 هزارتومان

4 ویژگی در یک سطح، یک اندازه، یک رنگ و استایل، یکی از مهمترین اصول در طراحی یک بیلبورد بر اساس اصول بازاریابی استفاده از تفاوت و درشت نمایی یک قسمت از طرح برای ایجاد اشتیاق در ببننده برای مشاهده بخش های دیگر است. نکته آخر اینکه فرق بسیار زیادی بین نوشتن قیمت به صورت های زیر وجود دارد

شکل اول) 32،000 تومان

شکل دوم) ۳۲ هزار تومان

تجربه نشان داده که در حالت اول بسیاری ممکن است نتوانند فرق بین ۳۲ هزار تومان را با ۳۲۰ هزار تومان را تشخیص دهند ولی در حالت دوم میزان به صرفه بودن عدد ۳۲ بهتر منتقل می شوند.

استفاده از سه رنگ سبز، سفید و آبی بیش از هر چیز حس بینایی مخاطب را تحریک کرده و یادآور پرچم ایران می باشد که طراحان با هوشمندی ضمن استفاده از این سه رنگ بر تولید داخلی تاکید داشته اند.

از نکات برجسته این بیلبورد می توان به طراحی ظرف محصول اشاره نمود که مشابهت آن با محصول خارجی تداعی کننده همان محصول خارجی برای مصرف کننده می باشد که در نتیجه او را به خرید این محصول ترغیب می نماید. استفاده از تصویر برج پیزا و طراحی ظرف محصول بصورت کج نشان از قدرت و استقامت این محصول در بین رقبا می باشد و با ظرافت به این نکته اشاره می نماید که این محصول به راحتی ویران نمی شود.

کمپین های ترغیب کننده فروش: یکی از قدیمی ترین سبک ها و رویکردهای تبلیغاتی، تبلیغات غیر زیر پوستی برای فروش محصولات بوده است. این نوع تبلیغات به دلیل اینکه نتایج آن سریعتر مشاهده و دریافت می‌شود، بسیار مورد علاقه اکثر صاحبان کسب و کار هاست. صاحبان کسب و کارها می‌توانند یک محصول جدید خود را در استرابوردهای تبلیغاتی تبلیغ کنند و از فردای آن روز افزایش فروش آن محصول را در سوپرمارکت ها مشاهده کنند. نکته مهمی که در کمپین های ترغیب کننده فروش وجود دارد بحث گستردگی، سریع النصب بودن، و نزدیکی تبلیغات به مخاطبین هدف است که در واقع همه این ویژگی ها در رسانه استرابورد تبلیغاتی وجود دارد.

اولین سئوال که در برخورد با بیلبورد تبلیغاتی اسنپ به ذهن می رسد این است که این بیلبورد برای چه افرادی طراحی شده است؟ بازار هدف این بیلبورد چه کسانی هستند؟ پاسخی که می توان داد این است که این بیلبورد هم مانند اکثر بیلبوردها، گروه خاصی را هدف قرار نداده و در واقع طرح و پیامی در آن به کار رفته است تا بتواند عموم مردم را مخاطب قرار بدهد.

در طراحی این بیلبورد نکته خاصی که تیزبینی و هوش مخاطب را هدف قرار دهد و برایش جذاب باشد به چشم نمی خورد، بیشتر اجرای گرافیکی است، تصویر کف دست فردی به نمایش درآمده که نقشه شهر بر روی آن افتاده است. دو گزینه مبداء و مقصد در این نقشه به چشم می خورد، این دو با خط سبز رنگی به هم مرتبط شده اند و در نقشه کف دست خودرویی در حال حرکت از مبداء به مقصد است که با شعار کمپین تبلیغاتی اسنپ (شهر در دست تو) هم خوانی خوبی دارد.

در این بیلبورد، سامانه درخواست خودرو، لوگو، نام اسنپ، آدرس وب سایت و پایگاه هایی که می توان این اپلیکیشن را دانلود کرد نشان داده شده که اشاره ای به دانلود از کافه بازار و نسخه های ایرانی آپ استور نشده است.

حجم بیشتری از بیلبورد را تصویر به خود اختصاص داه و متن نوشتاری کم در این بیلبورد و تمرکز بر تصویر از نقاط مثبت بیلبورد تلقی می شود، به نظر می آید این بیلبورد بیشتر برای آگاهی و برند اسنپ استفاده شده ولی ارزش های برند اسنپ در این طرح مشخص نشده اند تا بتوان میزان انتقال این ارزش ها را به مخاطب نشان داد.

برندسازی با مشهور شدن بسیار متفاوت است برندسازی چیزی از جنس احساس، درک و یا پیامی است که مخاطب از شنیدن و یا دیدن نام برند یا محصولات ما در ذهنش متبادر می شود و مشهور شدن تنها بخش کوچکی از فرایند برندسازی است. به عنوان نکته دوم باید بیان کنیم که دامنه مخاطبین کسب و کارهای مختلف بسیار متفاوت است و مفهوم برند سازی برای کسب و کارها در بعضی حالت به معنای مشهور شدن آنها نیست چه بسا بسیاری از کسب و کارها هستند که مشتریان آنها بسیار محدود و در واقع بسیار گوشه ای هستند بنابراین نیازی به معرفی خود برای سایر مخاطبین ندارند. یکی از نکات مهمی که در تبلیغات با رویکرد برند سازی وجود دارد بحث دیده شدن و در بسیاری از حالات گستردگی رسانه ای تبلیغاتی و همینطور نزدیک بودن به مشتریان و یا مخاطب این هدف است. امروزه به دلیل مزیت هایی که در بالا اشاره کردیم استرابورد های تبلیغاتی قابلیت این را دارند که در نزدیک ترین حالت ممکن به مخاطبین و یا مشتریان هدف خود قرار بگیرند و به همین دلیل صاحبان کسب و کاری که با رویکرد برندسازی اقدام به استفاده از رسانه ای استرابورد می کنند می توانند به خوبی و بدون دغدغه و نگرانی از استرابوردهای تبلیغاتی برای اهداف خود استفاده کنند.

اولین چیزی که در بیلبورد نگاه مخاطب را جلب می کند طرح دار قالی است که قالی در حال بافت را نشان می دهد. به موازات بافت قالی اشاره به صعود میزان تراکم بافت می شود. انتخاب نوع نگارش نام محصول ( پرهام ) با انحنا دادن به واژه ها تاکیدی است بر نرم بودن قالی های تولیدی این شرکت، اگر چه رنگ واژه های نشانی کارخانه مناسب نیست و با کل طرح همخوانی ندارد.

انتخاب رنگ آبی در زمینه طرح نشان دهنده آرامش و انتقال احساسی است که هر مخاطب را به شعف آورده و خاطرات روزهای بیاد ماندنی پیروزی انقلاب را برایش تداعی می کند. انتخاب رنگ ها درست و بجا بوده و تاکید می نماید چگونه از میان آن همه خون و خروش، نهال سبز فجر و پیروزی جان گرفت که بی شک تصویر ورود بنیانگذار انقلاب یادآوری می کند باید این نهال را پروراند تا درخت تنومندی باشد در راستای اعتلای جمهوری اسلامی ایران.

استرابورد یک نوع استند تبلیغاتی ایستاده است که سایز آن به طور معمول بسیار کوچک تر از بیلبوردهای تبلیغاتی است و در قطع مستطیل عمودی عمدتاً طراحی و پیاده سازی می شود و استرابورد‌ها نسل جدیدی از سازه های بادبانی و قابل حمل ایستاده هستند. استرابورد ها مقاومت و پایداری خوبی در مقابل باد دارند و هزینه تعمیر و نگهداری پایین‌تری را برای آژانس‌های تبلیغاتی در بردارند. به دلیل پایین بودن هزینه نصب و تعمیر و نگهداری و همینطور سرعت در تعویض و نصب تبلیغات بر روی این سازه های استرابورد هزینه تبلیغات آنها نیز به نسبت ارزان تر است.